美国的儿童玩具都不分男女了,我们还等什么呢?

摘要:有些男孩就是喜欢粉红色,有些女孩却不喜欢。美国Target零售公司为此取消以性别来分类商品的这一陈旧的做法,移除性别分类货品标示,以此来促进对小孩子进行性别平等的教育,你怎么看?

现在去逛Target(美国零售商巨人),重点已经不在于你能找到什么,而是你将会看不到什么。

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Justin Sullivan/Getty 摄

百货区域移除性别分类货品标示

在一则发表于2015年8月7日的博客文章中,Target解释道:在某些区域,以性别来分类货品是多此一举,何况那也不是当今顾客所追求的购物体验。

Target的发言人莫莉‧辛德莉(Molly Snydery)表示:”现在的人买东西的模式跟五年前、十年前已经不一样了。不过这当然有例外,像是衣服的话,还是有大小、男女之分。”

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Joe Raedle/Getty 摄

Target以往会把儿童用品以及玩具用不同颜色的标签来分类,去代表哪个性别应该选择哪种颜色标签的产品。

“为什么要告诉孩子他们不能喜欢车子、不能喜欢粉红色?孩子们!喜欢就喜欢,没有行或不行。”

提及性别刻板印象,Target曾经因为卖一些带有性别歧视意味的童装而被投诉,因此这次的改变是向大众表明:我们听见了,也同意您的意见。

辛德莉表示,这次的改变正影响着全国。因此在未来的几个月里,顾客们将会发现某些区域开始慢慢地有所变化。

这次改革,对Target来说是个好预兆

专家梅莉萨‧爱肯‧沃迪(Melissa Atkins Wardy)表示家长们在为孩子们采购时,渐渐以尊重人权的角度去作出选择。沃迪同时也是童装品牌Pigtail Pals & Ballcap Buddies的创办人,成立的目的就是希望极力反对为童装性别刻板印象,因此她对Target这次的行为表示赞赏。

她觉得不应该在童年就灌输孩子有关性别刻板印象的观念,因为那会限制孩子的成长及发展。“为什么要告诉孩子他们不能喜欢车子、不能喜欢海盗、不能喜欢小精灵或者不能喜欢粉红色?孩子们!喜欢就喜欢,没有行或不行。”

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Joe Corrigan/Getty 为迪士尼摄

基于多年来与无数的家长谈过这个话题,沃迪预期顾客们会为Target这次的改革感到“高兴”。

玩具产业,难逃性别刻板化之路

虽然沃迪指出,美国人育儿时处理性别议题的态度已经有所转变。但伊利沙伯‧史威特(Elizabeth Sweet)坦言,玩具行业并没有因为这种变化而有所改变。

曾在2014年的在一则文章里谈及玩具广告的史威特,解释了美国在面对玩具的性别刻板印象的问题时,是如何的退步了。她写道,今天女孩子的玩具,随处可见的都是与公主有关,盛行的程度比当时性别歧视非常普遍的90年代还要严重。从营销手法可见,现在玩具的性别歧视现象,比五十年前的还要强烈。

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Chris Jackson/Getty 摄

作为拥有数以万计顾客的全美第四大零售商,Target这次大胆的举动,无疑会引起相当大的关注。

前路漫漫,Target的改变指引了正确的方向

有人说:“如果哪天,‘孩子们不应该被标签、被性别刻板化,而是能自由地选择所好’成为了主流的观念,那将会是美好的一天。”


请尊重原创,保护版权  |  原文:UPWORTHY(有所删减)  |  翻译:温蒂嚕

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