情人节礼物其实直接送到了商家口袋里

郑大姐 · 2016-02-13 00:00 · 尖椒部落原创首发
摘要:情人节又来了,我们在半个月前可能就已经在琢磨送什么礼物给另一半好。这些礼物的广告可能是充满性别刻板印象的。而它们出现的唯一目的,就是把钱送到商家和广告商的口袋里去。

在情人节我们往往听到这样的抱怨:

——啊,送什么礼物啊,送什么她好像都不觉得喜欢!

——我花了半个月工资给男友买了他喜欢的手表!

——天啊,情人节晚上想去餐厅吃个饭,居然要排队两个小时!

——我男友居然送了我一朵金色的玫瑰做情人节礼物,什么审美……

这些抱怨每年都在发生。很多男人抱怨女人贪慕虚荣,要礼物要玫瑰要烛光晚餐;很多女人则抱怨适合男士的商品太少太贵、花钱堆砌出来的节日浪漫不再……是男人真的小肚鸡肠?是女人真的拜金做公主梦?不,是这些无聊的广告一直像病毒一样骚扰着我们。

作为社会主义新青年,我们的恋爱观可能是在这样的耳濡目染下从小建立起来的:

男人你要用“买买买”来表达你的爱!

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“男人就该拥有事业,赚钱养活你爱的女人”这种观念像着了魔似的种在了古今中外不少男人的脑海里。拥有事业是成功男人的一个特征,没钱没地位的男人会被社会看成“窝囊废”。这种把男人逼得每日每夜干活的东西叫“性别刻板印象”。

在性别刻板印象作祟下 ,男人对爱人表达爱意的方法,基本上就是一种:买买买!只有不停地购买广告上“充满爱意”的商品送给心爱的她(或者他),只有不停地消费,别人才会相信你真的爱你的另一半。这样的理念往往把男人往死里逼啊。

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但是她是不是真的希望通过收礼物的方式来确认他的爱呢?可能是,可能不是。看,铺天盖地的广告和电视、电影、节目等都在告诉大家“只有他不惜重金买下这朵镶金的玫瑰送给你,才是真的爱你”。天天在听这种信息,可能我们都会开始相信它是真的。而能够不受媒体精神控制的人一定都是道行高功夫好的人吧!

女人要用身体来报答他的爱意!

情人节广告们除了不停催促男人买礼物送给女人外,还瞄准了同样需要为另一半准备礼物的女性市场——是啊,至少中国的情人节流行女人也送礼物给男人。于是各种针对女性客户的情人节广告往往是这样的:

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或者是这样的:

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性别刻板印象对女人的荼毒其实比男人更惨一些。为了“报答”男性的宠爱,媒体塑造的“好女人”通常是能做一手好饭菜,能用身体取悦男人。所以每当情人节,广告就会忽悠女性做两件事:第一,为你的男人买一份体面的礼物;第二,为你自己买一份可以取悦男人的用品,如性感内衣或者厨具。

这些性别刻板印象不仅仅被商家用在了头脑简单的异性恋情人节营销上,套在同性恋情侣之间鼓励消费也是非常容易的:有时候拉拉情侣中T往往被认为要买礼物请吃饭,P则往往要打扮得明媚动人地送赠礼物给她的恋人。

为什么商家要费尽心思地绘制这种性别刻板印象,真相只有一个,就是鼓励大家买东西。

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你买得越多,他就可以继续生产越多产品。只要与婚姻恋爱能干扯上边的商品,他们都能描绘成“这就是适合你的情人节礼物,买吧!”商家不会替你考虑爱情后面的总总意义,商家只会用各种节日来让你消费,让你花钱——如果你不消费,不花钱,你很可能就会被看成吝啬的、不解风情的人,下一个单身狗就是你。

当然,单身人士也是商家不会放过的群体。种种“没有王子爱惜,你就好好爱自己”的广告也渐渐打响。护肤品、化妆品、健身产品、营养品都能够被冠上“爱自己”的名字鼓励你在情人节买来送给自己当礼物。

可能我们会越来越能够感知到,我们在买情人节礼物后,并不是送给了情人或者自己,而是直接把“钱”这种礼物送到了商家和广告商的口袋里去呢。


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作者:郑大姐
和任何一位大姐一样,眉宇之间凝聚着一股毒舌的生活智慧。她是女权主义者,她是为糊口出卖劳动的女工人,她是巫婆的化身,她是渣男的噩梦。
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