这家纸巾品牌一改强壮伐木工品牌形象 拥抱“女汉子”

张一 · 2016-03-14 12:24 · 界面
摘要:“力量强弱没有性别界限。”

 Brawny是美国佐治亚太平洋公司旗下的厨房纸巾生产品牌,它有一个一眼就能认出来的包装设计——一个伐木工壮汉的图案站在Brawny品牌标志的后面,象征着品牌如壮汉一样让人可以依赖。不过在人人都在谈论女性力量的时代,Brawny借着国际女人节以及三月女人月的契机,发布了一系列类似纪录片的宣传片,告诉人们强壮的"女汉子"一样有魅力。

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这一系列短片讲述了在以男性主导的领域,4个女人是如何通过自己的力量和韧性克服逆境的。同时,Brawny还把包装原本属于壮汉的位置,用这这四个女性摆着同样姿势、同样表情的照片代替,配以#StrengthHasNoGender(力量无性别界限)的标语,以向女性致敬。

“我认为这很酷,简单的标语能显示流行的文化,” Brawny公司广告部门的主管Chuck McBride说。“当人们听到或看到这条标语,我们希望的反应是——‘Damn straight’(简直太对了)。”

说到Brawny纸巾,就不得不提它的转型与升级。乔治亚太平洋公司在初期发展过程中做出了很多长期决策。首先就是对乔 治亚太平洋Brawny纸巾进行升级,此前Brawny一直处于低端产品和宝洁的高端纸巾的夹缝中生存。由此科氏工业决定追加10亿美的投资用于购置新的造纸设备以提高纸浆厂的生产效率,同时根据消费者的需求更换包装的形象。

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Brawny之前的包装

最初于2012年,它就开发起过一场包装倡议,通过与受伤的战士项目的合作,帮助受伤士兵完成他们的心愿。除了慷慨捐款,该公司还将受伤的军人和女医生的故事作为包装设计。

在2015年,公司根据消费者的反馈又将Brawny纸巾及其包装又进行了一次全新的改造,增加了伐木工人形象,以突显 这款Brawny纸巾的优势——不仅拥有极强的吸水能力,还能反复清洗。

而如今,Brawny纸巾在包装上增加的女性元素,和其他品牌一样开始重视女性地位,尊重女性权力。“所有的女性都值得被尊重,” Brawny的品牌经理Frances Morgan说,“我们希望这个活动能够传递一些杰出女性的真实声音。”

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