为什么我看见SK-II的相亲角广告后,害怕得迟迟不肯转发

郑大姐 · 2016-04-08 13:11 · 尖椒部落原创首发
摘要:SK-II的“反逼婚”广告赢取了很多女性的赞赏。但是我却感到很害怕——我害怕这个华美的“改写命运”标语,并不能真正改变女性被婚姻家庭捆绑的现实,我更害怕,底层劳动妇女的声音会被遮盖和吞噬。

 SK-II的《她最后去了相亲角》视频看了吧?有被感动到泪流满面吗?反正我的眼眶是湿了。

这个视频感动了很多人之处,在于“剩女”们终于在父母那充满捆绑意味的爱意下,作出了反抗。她们到了人民公园相亲角,把自己“单身但快乐”、“会等到适合的那个人”的宣言挂了上去。

一位妈妈看见之后,哽咽地说:“我女儿真漂亮。”

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图片来源:《她最后去了相亲角》截图

这是一部由SK-II这个中高端女性护肤品牌打造的女性公益广告。一群“独立”、“自信”的女性在经历了父母的催婚之后,通过自我激励和自我鼓舞,最后生成了一个“占领人民公园相亲角”行动。并因此得到了父母的祝福。

反“剩女”污名的行动是很棒的。如今,通过女权主义者们的努力,中国女性日渐觉醒、日渐向女权主义倡导的反性别歧视方向走去。这个广告符合了这一趋势,所以它得到了很多共鸣。

但是,作为女权主义者的我,却怎样下下不了决心把这个商业/公益广告转发到自己的朋友圈。我总觉得这个广告并没有说出一些我更希望看到的东西。

广告里面的塑造的女性形象,毫无疑问是SK-II的潜在客户人群。她们是有事业的、高学历的、能够拥抱“女强人”这个词的处在社会中高层地位的女性。这群女性面临着自己的烦恼——但,是否只有这群女性才面临自己的烦恼呢?

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图片来源:《她最后去了相亲角》截图

商业公司为了迎合受众,开始关注女权议题,是一件好事,这样的广告总比那些一昧要求女人以家庭为重、以留住男人心为人生目标的宣传手段好。广告里面体现的“女性追求自由但还是孝顺父母”的善意和无奈,更是令人感动。

但是我总是有一种隐隐约约的害怕。

广告营造了一种独立自强女性也很关注自己美态的想象。这种氛围是和SK-II护肤产品的宣传无缝贴合的——女人爱自己,照顾好自己皮肤,用容光焕发的形象来说服父母“我还没有结婚但是我活得很好”。我会害怕这种想象,会消磨了女性对性别歧视反抗的动力。我担忧“反逼婚”的话语只停留在“容光焕发地让父母放心”、“等到那个适合的人最终出现”上面,而不能引导大家去批判婚姻家庭对女性身心的捆绑。这种容光焕发其实只不过是一种润滑剂,可以调剂因为逼婚而产生的紧张的家庭关系,但是没有办法彻底解决女性的价值被安置在婚姻家庭中的问题。

我还担心在强大的消费审美下,“女性”这个群体会被“精英女性”群体代言,更加底层的、面临同样或不同压力的妇女,会更加被看不见——在和一些女工友接触之前,我是万万想不到“被逼婚的女性”还会包含低学历的、在工厂打工的女工。

女工被有意无意地“逼婚”的情况会出现在她们的几岁呢?答案是,18岁

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图片来源:实拍工业区招聘广告

她们往往在非常年轻的十几岁就出来打工,到了18岁成年的时候,家乡的父母就开始“逼婚”了。那些到外面读书的女孩子,父母不会太早提及婚事。但是成年之后在外打工的女孩子,往往就会收到父母的电话,叮嘱她快点找一个归宿。

而工厂,也会不断地把“超龄”的女工赶出门外。“超龄”是指几岁呢?答案是,25-35岁。对于招普工的工厂来说,年轻未婚的女孩子意味着乖巧听话、精神爽利、伶俐服从。很多工厂都不喜欢招“超龄女工”,因为经历过十多年或许有毒有害工种的她,因为重复劳动而患有一些身心疾病的她,因为有着更丰富维权经验和人生哲理的她,很可能会为工厂带来隐患,或者直接降低生产效率。而一旦超龄,工厂即使不当面辞退她们,也坐享了便利——因为普遍没有生育保险,她们怀孕后只能辞职回家。生育后她们再出来更加艰难地找属于“中年女工”的工作。

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图片来源:《她最后去了相亲角》视频最后宣传语 截图

我知道SK-II并不需要关注底层劳动妇女这个群体。我更知道它们最近的宣传语“改写命运”并非指女工从无休止的重复劳动和无休止的贫困中解脱出来。当然,“改写命运”更加不是指那些被化妆品公司抓起来做动物测试的实验室动物们。

但是我害怕,那些华美的灯光下,那些精致的妆容后,那些浪漫的取景框外的底层劳动女性,会最终被镜头前的“向前一步”式的精英女性所遮盖,甚至吞噬。她们的命运,不是这群人能够改写的。


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作者:郑大姐
和任何一位大姐一样,眉宇之间凝聚着一股毒舌的生活智慧。她是女权主义者,她是为糊口出卖劳动的女工人,她是巫婆的化身,她是渣男的噩梦。
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